• » Para garantizar al consumidor una forma de distinguir entre los productos.
  • » Para permitir a las empresas a diferenciar sus productos entre sí.
  • » Para proyectar la imagen y la reputación de una empresa determinada; sirven como poderosa herramienta de marketing.
  • » Para proporcionar una fuente directa de ingresos a través de regalías y licencias; por lo general representan un factor determinante en los acuerdos de franquicia.
  • » Para representar un activo empresarial, donde el valor de una marca puede representar el éxito real de una empresa
  • » Para alentar a las empresas a invertir, manteniendo y mejorando qualiites de productos